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日本や世界中の部族的なアートをただ写すのではなく唯一無二のフィルターを通し、Generation X世代が体現した、古き良き時代、デザインが多様になった現代の融合をコンセプトとして挙げる。世界基準の美的感覚の追求、様々な手法によりアパレルというキャンバスに独自の価値観を落とし込み、流行に左右されず消耗品ではない“リ・ストリートブランド”。